インフルエンサー・マーケティングはなぜ失速したのか

たつぼー
 えー、全然失速してないと思うんですけど。お願いする人間違えただけなんじゃ?これから失速したと思いながら生きていくのは損ですよ。大袈裟かな笑 

ソーシャルメディアの黎明期、マーケティング担当者たちは「インフルエンサー」と呼ばれる人たちにいち早く着目した。彼らの強い発信力をもってすれば、従来マスメディアが担っていた役割を、ソーシャルメディアが代替することができるのではないかと考えたのだ。しかし、その試みは思ったほどうまくはいかなかった。その理由を、「マスメディアとソーシャルメディアには大きな違いがあったからだ」と電通総研所長の丸岡吉人氏は説明する。果たしてその違いとは?

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