楽天市場からの撤退企業が相次ぐ。自社ECサイトやBASEなどで勝負!

たつぼー
 楽天で儲けたい。を目的にするからダメなんじゃ?楽天ではチャラを目指して、お客様のリスト、ファン集めとか他の何かをゴールに設定すればいい。それから自前のショップとかに誘導していけばいいと思うけど。 

僕が、ほぼ定期的に駅の売店で買っている週3回発行の新聞「日経MJ(マーケティングジャーナル)」。その一面に、ギョッとする見出しがありました。

「さらば楽天」

楽天市場から撤退し、自前の通販サイトで勝負する企業が相次いでいるのだそうです。

楽天市場は、派手なデザインにして目立たないと勝負できない、Instagramなど外部リンクを張れない

日経MJでは、その事例として「OWNDAYS」を取り上げています。OWNDAYSは、JINSやZoffと並ぶ、リーズナブルなメガネ・サングラスのブランドメーカーです。

楽天市場店撤退の理由は、以下のとおり。

楽天市場で目立つには価格を下げるか、派手なデザインにしないといけない外部リンク禁止の制約で、InstagramなどSNSとの連携ができない

OWNDAYS楽天市場店では、「ポイント◯倍」「送料無料」など派手に見せる必要があり、また自社のブランドイメージとは違う楽天のイメージカラーの赤で統一されていました。反面自社サイトでは、ブランドイメージに合わせたシンプルなデザインで構築され、インスタグラムへ投稿した画像もページ内に掲載するハッシュタグを使ったキャペーンも展開できます。

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