セブンイレブン4回の失敗からコーヒー20億杯

たつぼーのひとこと
 前は結構飲んでたけど、今はあんまり飲まなくなったな。缶コーヒーよりうまいのは確かですね。 
セブン―イレブンのセブンカフェをはじめとするコンビニコーヒーが人気を集めている。ビジネス街では、出勤前にコーヒー目当てのサラリーマンがレジの前で行列をつくる光景はすっかりおなじみとなった。

しゃれたカフェや落ち着いた喫茶店がしのぎを削る中、なぜコンビニコーヒーは消費者の支持を得て売り上げを伸ばしているのか。マーケティング戦略アドバイザーの永井孝尚氏が、セブンのコーヒー戦略を解説する。
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