上海ディズニーランド」各国メディアはこう報じた

【たつぼーのひとこと】
これめっちゃ難しいと思う。確かにディズニーらしさが無くなってもダメだろうし、あらゆるリスクとか滅茶苦茶予測してても中国っていつ何が起こるかわからなそうwただの先入観かな?


2016年6月16日、中国本土に初めてディズニーランドが設立された。370ヘクタールの土地に、ディズニー史上最高額の55億ドル(約5800億円)が投資されたという。
この上海ディズニーランド、日本では来場者のマナーなどが中心に報じられているが、欧米メディアの多くはディズニーの戦略を解説する報道を展開している。

そもそもディズニーにとって、米国外でのテーマパークの運営は弱点の一つだった、と指摘するのは米紙「ウォールストリート・ジャーナル」。パリも香港も充分な利益をあげておらず、成功しているのは東京ディズニーランドだけだからだ。

上海ディズニーランドは、その弱点の補強を狙ったものだが、重要なのはその先で、「アジア地域で、いかにしてディズニーのブランドを成長させられるか」が焦点となる、と同紙は報じている。

同様の指摘をするのは英紙「フィナンシャル・タイムズ」だ。
上海ディズニーランドは仮に成功しても、アジア地域全体でみれば、さほどディズニーの収益を高めるものではない。上海に人が集まれば、その分だけ、東京や香港のディズニーランドから客が減ると想定されるからだ。
つまり、ディズニーの狙いは、単なるテーマパークではない。ディズニー会長兼CEOのボブ・アイガーにとって「世界最大の市場」への足がかりでもある、と同紙は書く。

英誌「エコノミスト」はボブ・アイガーの戦略について、ローカライズが中心になっていると述べている。
パリのユーロディズニーは開園当初、ワインを出さないで失敗した。これを教訓として、今回の上海においては、アイガーは地元文化の尊重に努めているという。

販売されている食べ物の90%は中華料理。中国風の庭園も用意した。中国の国花である牡丹もたくさん植えられている。
だが、中国人の客は「ディズニーらしさ」を求めてやってくるはずだ。ローカライズに力を注ぎすぎて、ディズニー本来の「常勝の法則」から外れてしまうことが懸念されるのである。

仏紙「ル・モンド」は開園当初の状態もあわせて詳報。
待ち時間が3時間に達し、入場料も370~499元(約6500~9000円)と高いことが、すでに中国国内で批判の対象になっているという。たとえば子供1人と両親の3人家族の場合、入場料プラス食事代などで、ディズニーランドでの1日は2600元にのぼるとされているが、中国人の月収は平均約1830元しかないのである。

もちろん、ディズニーが上海を選んだのは偶然ではない。上海は給与が最も高く、平均月収は5891元とずば抜けている。また、景気が減速しても、中国人の消費、とりわけ35歳以下の若年層の消費は衰えていないとディズニーは見込んでいるのだ。

とはいえ、いま中国はかつてないテーマパークブームである。2015年には21施設がオープンし、20施設が建設中だ。なかでも不動産大手のワンダ・グループ(万達集団)はディズニーは時代遅れだとして、6月1日に江西省で巨大テーマパークをオープン。
ディズニーよりも低収入の客層をターゲットにし、中国人の愛国主義的感情を利用してディズニー打倒を掲げている。

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荒木 達哉
高校在学中(18歳)の時に、地元の先輩がメルマガ運営で稼いでいることを知り「僕にもできるはず!」と思い始める。失敗と成功を繰り返しながらも事業を拡大し20歳で法人化。更に、メルマガ読者が計10万人を突破し、ほぼ労働せずに月収も200万円以上を稼ぐまでになる。

1994年(24歳)の時に信用していた人と一緒に新規事業を始めるが、その人と資金が同時に消え人間不信に。それが原因で引きこもり状態となり会社も廃業。1年後、社会復帰しサラリーマンを数年経験した結果、起業した方がトータルリスクが断然低いと感じ再び起業。

現在では、3歩先を行くビジネスデザイナーとして「自分自身で稼ぐ力をつけたいけど何をして良いのかわからない」「ビジネスに取り組んでみたけど成果が出なかった」そんな方の為のビジネススクール、オンラインサロンを運営。その他、コンサルタント・著者・コラム連載・Webラジオ・などで活動中。

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arakitatsuya

3歩先を行くビジネスデザイナー。お金の本質、稼ぎ方から物事の捉え方、考え方などをアドバイスしております。 人生を劇的に変化させる【3ステップ】 『知らなかったことを知る』『正しい考え方に変える』『そして行動に移す』たったこれだけで目の前の世界は劇的に変化していきます。 座右の銘=継続は力なり。 — 活動内容 — 【コンサルタント/著者 / コラム連載 / ラジオ /ビジネススクール/オンラインサロン】